Les WebTVs permettent aux internautes de regarder du contenu vidéo à partir du Web, de la même manière que les webradios permettent d'écouter des radios.
Une WebTV utilise la technologie du streaming ou le téléchargement progressif pour diffuser ses contenus sur le Web. Les clients (utilisateurs) appellent un flux vidéo qu'ils regardent à partir de leur navigateur ou d'un lecteur multimédia.
Parmi les formats utilisés pour la diffusion de vidéos en streaming, on peut citer : Windows Media Video (Microsoft), QuickTime (Apple), RealVideo (RealNetworks), Ogg Theora (Xiph.org), FLV (Macromedia).
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